O que é uma pesquisa IA?
À medida que a pesquisa online evolui, cada vez mais pessoas utilizam assistentes de IA (inteligência artificial) para obter respostas e alcançar os seus objetivos. Explicamos em detalhe o que é uma pesquisa IA.
Uma pesquisa IA é a evolução da pesquisa tradicional: em vez de apresentar apenas uma lista de links, entrega respostas diretas e contextuais, criadas por modelos de linguagem e, em alguns casos, suportadas em dados em tempo real.
Este novo paradigma está a mudar a forma como as pessoas descobrem informação e como as empresas precisam de trabalhar a sua presença digital, não apenas para SEO, mas também para AEO (Answer Engine Optimization).
Uma pesquisa IA (Inteligência Artificial) acontece quando um utilizador recorre a assistentes baseados em IA como o ChatGPT, Copilot, Gemini ou Perplexity, para procurar respostas.
Ao contrário da pesquisa clássica (Google/Bing), que devolve apenas links, a pesquisa IA:
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Compreende a intenção do utilizador.
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Gera uma resposta direta, muitas vezes sintetizada a partir de várias fontes.
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Mantém o contexto, permitindo perguntas de seguimento em modo conversacional.
Pesquisa Tradicional vs Pesquisa IA
| Pesquisa Tradicional (SEO) | Pesquisa IA (AEO) |
|---|---|
| Lista de links ordenados por relevância. | Respostas diretas, muitas vezes com fontes. |
| Baseada em palavras-chave. | Baseada em intenção e contexto. |
| Requer clique para visitar sites. | Pode satisfazer a procura sem clique, mas com maior probabilidade de conversão quando há visita. |
O debate sobre a qualidade de tráfego
Muitos motores de pesquisa e plataformas de análise dizem que o tráfego proveniente de pesquisa IA tem maior qualidade.
Mas será mesmo assim?
Damos o exemplo da Ahrefs, que apresenta dados claros:
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Os visitantes vindos de pesquisa IA convertem 23 vezes mais do que os visitantes oriundos de pesquisa orgânica tradicional.
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Isto sugere que, apesar de gerar menos volume de tráfego, a pesquisa IA pode atrair visitantes muito mais qualificados e próximos da decisão de compra.
A terminologia nesta área ainda está a evoluir. Aqui, chamamos pesquisa IA às pesquisas feitas diretamente em assistentes de IA (ChatGPT, Copilot, Gemini, etc.), e não apenas aos AI Overviews que aparecem no Google.
Implicações para empresas e clientes SmartLinks
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As jornadas de compra já não são lineares. Um potencial cliente pode descobrir-te numa pesquisa Google, mas também num resumo de ChatGPT.
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A estratégia passa por SEO + AEO. É preciso garantir que os conteúdos da marca são relevantes tanto para motores clássicos como para motores de resposta IA.
Em resumo:
A pesquisa IA pode não trazer o maior volume de visitas, mas os dados iniciais indicam que traz visitantes muito mais propensos a converter.
Para marcas B2B e B2C, preparar conteúdos para pesquisa IA é uma vantagem competitiva.